小红书，不止看车，更看生活

那些千篇一律的参数，他们听不懂也不太在乎，在小红书上，大家想看点其他的、真实的、有温度的、说人话的——即：这辆车究竟能在不同的具体场景里，解决哪些真实的问题，提供怎样的功能和情绪价值。 以 ACEMAN 在小红书上营销举例，基于精细化人群渗透的目标，以与购车人群高度相似的搜索行为人群为原点，帮助这台产品制定人群反漏斗策略找到三大核心圈层人群【态度轻享家】【潮流尝鲜派】【松弛筑巢党】，并通过机会人群的需求场景、结合车型的卖点，转译为目标人群的买点，精细化匹配「车型 x 买点 x 人群」，来实现人群高效种草触达；并在内容策略上结合 MINI 的活力、独一无二、开放、创造力等个性标签，强化「好开、好看、好玩」的卖点产出差异化场景内容。 值得一提的是，在智己和小红书合作的过程中，车企通过种草逐渐意识到这种人群营销的价值所在，不仅从"spu x 人群 x 买点"的营销解法出发，还在通过人群反漏斗模型展开精细化种草的同时，将种草思维和人群洞察深度融入到产品研发中，进行了「加码」：最新发布的「全新智己 L6 小红书联名版」，就是智己根据从小红书得到的灵感，首次和平台进行的深度新品共创。