洗衣机刮起“多筒”风、海外市场竞争加剧｜世研消费指数品牌榜Vol.57

从家电行业细分赛道来看，当下精致育儿与科学养宠浪潮，正深度重构洗护市场的产品逻辑与品牌竞争格局，其中，母婴用户高度关注婴儿衣服的交叉清洁问题，“育儿式养宠”则催生高频次、小批量洗涤需求，驱动品牌在洗衣机品类的产品形态上不断创新。 除了传统上下双筒的洗衣机之外，其中，以小天鹅和海信为代表的分体式组合筒产品成为热门，海信棉花糖Ultra全家筒，采用“一个大筒+多个小筒”的分体式组合方案，大筒主要针对常规衣物，自由组合的小筒主要针对内衣、内裤、袜子、婴童衣物；小天鹅则推出了“迷你小乌梅”系列产品，该产品是全球首个一公斤分区百搭所有品牌且洗烘一体的洗烘产品。 其中，美的集团财报显示其海外营收占比突破40%，以东芝、美的及Comfee（海外）品牌为核心的自主品牌矩阵，正成为其撬动全球家电市场的“第二增长曲线”，实现“品牌出海”；此外，海尔智家海外整体收入同比增长13%，主要依靠“并购实现高端化”战略，在该模式下，海尔目前已经组建起海尔、卡萨帝、Leader、GE Appliances、斐雪派克、AQUA、Candy七大高端品牌集群。