高增长、大潜力、刚起步，家居奢品正在成为奢侈品行业的下一个风口

此外，家居香氛（30% 的市场份额和 5% 增长率）和艺术装饰（10% 的市场份额和 3% 的增长率）也都保持了可观的数据和稳定的势头，它们持续体现着大众对于生活趣味的在意和对生活品质的追求。 基于天猫奢品数据，白皮书给出了更具象的消费者画像：女性依旧是家居消费的主力，但同时男性在灯具等品类的份额及购买频次都在显著增长；高端灯具和香氛品类新客占比都高达 40%，新客驱动市场扩张；而像千元以上餐具、万元级灯具等高价格带产品销量的快速增长，反映出消费者具有为品牌价值及设计支付溢价的意愿；另外以车载香氛为代表的单品流行，反映出个性化、场景化解决方案的小众需求不容忽视。 而另一边，在三、四线城市，高端家居产品的线下接触渠道非常有限，但同时以“小镇贵妇”为代表的群体又有着足够高的消费力和掌控生活的自由度，随着社交平台打破信息差，下沉市场的消费者们会更多接收到家居奢品的资讯与“安利”，他们也会更加依赖线上渠道来购置高端家居。

Author: 陈露致

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