品牌在上世纪 80 年代开始启用名模拍摄广告并大获成功，从此这成为品牌的一个传统直到现在，同时品牌也经常陷入争议事件，从早期被指控使用血汗工厂生产，到和 GUCCI 的商标侵权案，包括 Banksy 说 GUESS 盗用了他的作品等，让品牌时常身处风口浪尖，但反过来也让它在传统美式时尚或者高街时尚的同时有了某种反抗和亚文化的气质。 同时公司自身也在调整，2025 年 8 月，GUESS 和美国品牌管理公司 Authentic Brands Group（缩写 ABG）签署了私有化战略合作协议，到今年 1 月，ABG 宣布已经完成了 GUESS 的私有化，前者收购了 GUESS 知识产权的 51%，现有股东持有 49%，公司退市。 多说两句：ABG 旗下其它品牌还包括锐步、Champion、Hunter、Forever 21、ARROW 美国箭牌、NAUTICA、Brooks Brothers 布克兄弟等等，还有贝克汉姆和奥尼尔的个人品牌，很多都是大家很熟悉的。
Author: 吴诗源
Published at: 2026-03-01 09:24:14
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