Nem herói nem vilão: o CPM é só parte da história na Creator Economy

O que deve prevalecer é um modelo de cachê e de contratos do tipo “embaixador de marca”, em que se reconheça o valor de relações mais profundas e perenes. O modelo híbrido reconhece que o CPM é fundamental para sustentar a base e escalar o mercado, enquanto o valor intangível — traduzido em reputação, coerência e afeto — é o que consolida o topo da pirâmide de influência. Na prática, isso significa que uma marca pode investir em centenas de microinfluenciadores por CPM para ganhar alcance e, ao mesmo tempo, se associar a criadores de alta credibilidade em projetos de cocriação, narrativas de longo prazo ou campanhas de propósito.

Author: Giovanna Sutto

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