Europeanen drinken minder, Gen-Z en efficiëntere concurrentie: de uitdagingen voor de nieuwe Heineken-baas

Met onder meer de horecasluitingen tijdens de coronapandemie, de verkoop van de Russische activiteiten na de inval in Oekraïne en jaren van hoge inflatie was Van den Brink vooral crisismanager. Vooral in Europa en in de VS is er sprake van een afnemende vraag naar alcohol onder de jongste volwassenen, zo blijkt uit verschillende onderzoeken onder meer van gezondheidsorganisatie WHO. Heineken probeert daarop in te spelen met onder meer alcoholvrij bier en de introductie van hard seltzers – een drankje met bruiswater, fruitsmaken en een laag alcoholpercentage.

Author: Jorg Leijten Redacteur Onderzoeksjournalist/Financieel Verslaggever Profiel Jorg Leijten

---