Il caso della modella fatta con l’intelligenza artificiale su Vogue

La protagonista di un servizio pubblicitario del marchio Guess nell’edizione cartacea di Vogue America di agosto è una donna bionda con gli occhi azzurri e apparentemente senza alcun difetto: a prima vista sembra una modella vera ma, come indica una piccola dicitura a margine, è un’immagine fatta con l’intelligenza artificiale. Il fatto che una rivista prestigiosa come Vogue contenga un servizio con una modella finta è stato molto commentato negli ultimi giorni e ha fatto nascere un dibattito sull’uso di queste tecnologie, in particolare in un settore che è già ampiamente criticato per gli elevati standard di bellezza che promuove. Valentina Gonzalez e Andreea Petrescu, le fondatrici dell’agenzia Seraphinne Vallora, hanno raccontato alla BBC che il co-fondatore dell’azienda, Paul Marciano, le aveva contattate su Instagram per sviluppare una modella con l’intelligenza artificiale per la campagna estiva del marchio: dai primi dieci soggetti di prove Marciano aveva selezionato una modella castana e quella bionda, che poi è stata perfezionata.