D’autres relèvent un peu plus de la passion ou de l’émotion à réinsuffler dans le coeur du groupe, comme un appel au passé et aux valeurs que les modèles de Renault diffusaient dans le coeur des clients et sur la population en général, la volonté de faire revenir l’essentiel de la production en France pour les modèles électriques, et le fait à court et moyen terme de relancer une marque de sport de luxe qui deviendra Alpine. Le principal but dans cet épisode sera d’assister à travers les intentions de De Meo, les témoignages des pontes de Dacia et de l’orientation technique et marketing (a travers des réunions auxquelles nous assistons) à la montée en puissance de la marque, qui va chercher à se détacher de ses origines modernes de constructeur low-cost pour arriver à une orientation outdoor plus proche des généralistes, avec l’arrivée du Duster 3 puis du Bigster qui chercheront à atteindre et séduire des clients ne regardaient pas la marque jusque là. D’un autre coté, on suit la montée en puissance de l’équipe publicitaire qui prépare l’annonce puis la présentation officielle de la gamme Iconic, tout le travail qui a été nécessaire pour redonner un semblant de frémissement à la marque Renault et la volonté de revenir en force sur l’esprit de la marque et les souvenirs bien connus (les voitures à vivre, la musique de Robert Palmer, les circuits 24 d’antan).
Author: Pierre-Yves Tanguy
Published at: 2024-12-18 17:55:03
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