La dernière étude de Forrester est d’ailleurs sans ambages : 77 % des entreprises prévoient de réduire leurs dépenses en agences digitales et 4/5 des annonceurs jugent le ROI de ces mêmes acteurs insuffisant. Les agences ont déjà historiquement du mal à se défaire de la caricature (parfois pas si éloignée de la réalité) qui veut qu’en avant-vente, elles sortent l’artillerie lourde avec une brochette de seniors, mais que l’exécution soit confiée à des profils plus juniors… La faute à un manque de recul occasionnellement sur les bonnes pratiques prodiguées par les adtechs qui sont retranscrites en l’état chez le client… mais la faute aussi à ces mêmes régies qui ont alimenté sporadiquement un double discours visant à bypasser l’agence pour parler directement à l’annonceur.
Author: Jérémy Lacoste
Published at: 2025-04-02 14:26:37
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