Ces chiffres sont d’abord le fruit de la transparence que la curation apporte au marché : ce mode d’achat permet de connaître les commissions des intermédiaires, ce qui n’est pas possible chez les DSP et encore moins dans l’univers de l’achat média traditionnel, qui travaille selon le modèle de l’arbitrage. Et il est vraiment important d’insister sur le fait que cette transparence sur les taux n’existe pas ailleurs : les nombreuses sociétés travaillant en managed services à partir des DSP s’engagent avec les annonceurs sur le fait de délivrer une performance maximale (en termes de clics, d’impressions, de vues, etc.) sans pour autant afficher le pourcentage qu’elles prélèvent du budget pour se rémunérer. Le deuxième cas, c’est lorsqu’il s’agit d’une société de services travaillant à la demande d’un annonceur ou d’une agence : sa commission n’est pas limitée techniquement par notre plateforme, c’est au curator de trouver la marge commerciale qui lui permettra de fidéliser son client en lui délivrant de la performance tout en respectant la limite du prix plancher de l’éditeur.
Author: Luciana Uchôa-Lefebvre
Published at: 2026-03-24 14:33:18
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