Le fait est que depuis le début de la guerre en Ukraine et l'épisode inflationniste observé en France en 2023, les annonceurs veulent mesurer les retours obtenus pour chaque euro investi en publicité. Au-delà de l'impact direct qu'elles peuvent avoir sur l'économie, les récentes décisions prises par l'administration américaine créent de l'incertitude et par conséquent un climat qui ne me semble pas favorable à une reprise des investissements sur l'open web. Mais ce n'est pas tout : en cas d'une nouvelle pression haussière sur les prix des biens et de services, les consommateurs pourraient s'orienter davantage vers les services notamment vidéo gratuits ou subventionnés par la publicité, renforçant la migration de budgets marketing vers les plateformes au détriment des publishers plus traditionnels.
Author: Luciana Uchôa-Lefebvre
Published at: 2025-04-22 15:00:48
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