Les analyses présentées par Kantar mettent en évidence un risque croissant d' ”océan d’uniformité” : à force d’utiliser les mêmes outils et les mêmes prompts, les campagnes tendent à se ressembler, au détriment de leur efficacité et de l’image de marque. À l’image de ce qui s’est produit pour les moteurs de recherche, les réseaux sociaux ou les applications mobiles, elle pourrait contribuer à générer des revenus récurrents pour des éditeurs confrontés à des investissements massifs en infrastructures et en calcul, encore difficilement compensés par les seuls abonnements. Dans ce contexte, les marques qui tireront leur épingle du jeu seront celles qui comprendront que, dans un environnement conversationnel, la publicité n’est plus une fin en soi, mais le point de départ d’une relation fondée sur la confiance, la créativité et l’expérience.
Author: Charlotte Lizart
Published at: 2026-03-13 09:57:03
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