Avec la chute de la natalité et l’avènement des « kidults », les adultes se sont en effet emparés d’une bonne part du marché : 36 % des ventes de jouet en 2025 en France sont réalisées pour les plus de 18 ans. Yves Cognard le rappelle : dans le domaine de la figurine pour enfant, la marque a de plus en plus de concurrents, notamment au rayon féminin, là où Lego vogue presque seul. « Et les univers cultes de la marque dans les années 1980 et 1990, comme le far-west ou les pirates, n’attirent plus les foules ».
Author: Jean-Loup Delmas
Published at: 2025-12-06 09:02:37
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