Marketing de influencers: ¿dónde quedó la estrategia?

Sin embargo, mientras el resto del sector de la comunicación avanza hacia un modelo de consultoría — que valora el aporte creativo y estratégico, y exige responsabilidades a las compañías de comunicación y marketing—, la colaboración con influencers, al parecer, ¡no ha recibido el memorándum! Hoy en día, el trabajo con figuras públicas requiere de un pensamiento estratégico real: alineación con la marca, gestión de riesgos reputacionales, afinidad auténtica con la audiencia, flexibilidad de campaña, previsión contractual y medición significativa. Actualmente, la gran mayoría del trabajo con influencers carece por completo de esto: sin referencia a investigaciones, sin desarrollo de contenido ni co-creación, sin planificación, mitigación de riesgos ni alineación con tendencias; sin verificación de autenticidad ni análisis de adecuación a la audiencia; de hecho, sin pensamiento alguno.

Author: Alberto Marin Moran

---