A pesar de este contratiempo, la estrategia general de Pepsi de alinearse con la música y las celebridades más importantes del momento fue enormemente exitosa en plena Guerra de las Colas, ayudándola a ganar cuota de mercado y a definir su identidad de marca en oposición a la de Coca-Cola. Fue pionera con el primer jingle de radio nacional ("Nickel, Nickel"), una innovación que transformó la publicidad radiofónica; su campaña "El doble por ¢5 centavos" fue una brillante táctica de valor; la campaña "Pepsi Generation" redefinió el marketing de estilo de vida dirigido a la juventud; el "Desafío Pepsi" fue un movimiento competitivo ingenioso que desafió directamente al líder del mercado; y el uso pionero y continuo de respaldos de celebridades de primer nivel, especialmente en música y deportes, mantuvo a la marca culturalmente relevante. Por ejemplo, un investigador de la Facultad de Salud Pública de la Universidad de Boston hizo referencia a que la ONG Save the Children, que apoyaba los impuestos a las bebidas azucaradas, dejó de hacerlo en 2010 tras recibir de The Coca-Cola Company y de PepsiCo más de $5.000.000 de dólares el año anterior.
Author: Javier Díaz
Published at: 2025-12-27 23:00:00
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