Conclusión: si la moda tiene un valor simbólico extraordinario, la zapatilla deportiva ha desarrollado su propio y abigarrado universo semántico y metafórico, tanto como para que proliferen periodistas y gurús especializados en su interpretación, como Sean Go -fundador de Weartesters, canal de YouTube centrado en reseñas de zapatillas, análisis de drops y cultura sneaker en general, muy influyente entre los coleccionistas (tiene más de 900.000 suscriptores)- o Jacques Slade, otro creador de contenido conocido por su canal donde hace unboxing, reseñas y coberturas de lanzamientos. Hoy por hoy, el mercado global se reparte así: la estadounidense Nike es líder, con un 27-30% de cuota de mercado (aunque no atraviesa su mejor momento: durante 2025 ha perdido aproximadamente un 20% de su valor en bolsa por motivos diversos que no caben en este reportaje); la alemana Adidas tendría entre el 15 y el 20%; las seguiría de lejos la también germana Puma,entre el 5 y el 8%; la yanki New Balance, con idéntica cuota; la japonesa ASICS y la americana Skechers acumulan entre un 10 y un 12%, y el resto de marcas pequeñas/nicho suponen entre el 25 y el 33 % del mercado total. Desde la española Hoff, una marca nicho que vende más de un millón de pares de zapatillas al año y que recientemente ha contratado al mítico director creativo David Tourniaire-Beauciel como director creativo de la marca y a Alexa Chung como embajadora, Valeria Adrián, Global Head of PR & Communication de la marca interpreta que este crecimiento de las marcas nicho como la suya "responde a un cambio profundo en la forma de consumir.
Author: SILVIA NIETO
Published at: 2026-01-24 23:04:02
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