El escándalo de Chiara Ferragni se estudia en la universidad española: hablamos con los autores de la tesis sobre la caída de la reina de las 'influencers'

Abordamos en primer lugar el ascenso y la marca de Chiara, cómo fue capaz de transformar un blog personal en un ecosistema empresarial, cómo la estetización de su vida privada creó un vínculo de confianza que sustituyó en autoridad a las marcas tradiciones, cómo su matrimonio con Fedez la llevó a “expandirse” hacia un público masivo y menos especializado en moda, que era un hábitat natural), y en qué medida su éxito se basó en democratizar el acceso a la moda comportándose como esa amiga que te cuenta sus básicos. De hecho, se entiende normalmente que la intención del mensaje no es la que la marca defienda, sino la que el público medio interpreta, igual que la imagen de marca no es la que la empresa quiera proyectar, sino la que el público comparte colectiva y mentalmente”. Chiara ha sido víctima en la “guerra de narrativas” La segunda disonancia entre la imagen de marca de Chiara Ferragni y la realidad de su vida se produjo como consecuencia de la primera, pues el divorcio supuso una nueva ruptura con las expectativas del público sobre la influencer, pues se percibió que la narrativa de “familia perfecta” había sido una ficción.

Author: Luis Nemolato

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